Como Nashville transformou um evento de nicho de esportes motorizados em três

Desde a seleção da cidade até a permissão e o atendimento à comunidade por meio do feedback dos fãs, estamos nos aprofundando nas peças (rápidas) que deram vida ao Big Machine Music City Grand Prix.

NASHVILLE, TENN.—De 4 a 6 de agosto, o Big Machine Music City Grand Prix trouxe barulho para Nashville com um festival de três dias de corridas, música e entretenimento. A terceira iteração do evento converteu as famosas ruas, estádios e pontes da cidade de Nashville em uma zona quente para os maiores talentos das corridas da IndyCar. Apresentações musicais ao vivo selecionadas e ativações de fãs transformaram uma corrida tradicionalmente endêmica em algo para todos.

“Não há outra cidade que possa oferecer o que Nashville tem a oferecer”, disse Jason Rittenberry, presidente e COO do Music City Grand Prix. O veterano com mais de 20 anos na indústria dos desportos motorizados e dos eventos ao vivo tem estado na vanguarda do Grande Prémio desde a sua fase inicial. “Correr em um distrito de entretenimento tão famoso é o que torna nossa corrida diferente”, disse ele. “Temos vários quartos de hotel, restaurantes e locais a uma curta distância, sem precisar entrar em um carro ou mesmo pegar um Uber. Somos a única raça no mundo que pode oferecer isso neste momento.”

A pista circunda o Nissan Stadium, casa dos Tennessee Titans, e serpenteia pela Ponte Memorial dos Veteranos da Guerra da Coreia, com o horizonte de Nashville como pano de fundo. Foto: Geoffrey M. Miller/Music City Grand Prix

A comunidade dos esportes motorizados e o público em geral abraçaram o Music City Grand Prix além da presença estabelecida do evento, com coquetéis personalizados em casas noturnas locais, mercadorias e muito mais. “Há energia e entusiasmo em torno disso”, acrescentou Liz Allison, vice-presidente executiva do Big Machine Music City Grand Prix. “Nós simplesmente pensamos que era a coisa mais legal. Todos na área realmente se orgulharam e se apropriaram deste evento.”

À medida que as linhas de marketing e experienciais entre esporte e entretenimento continuam a se misturar, os organizadores de eventos têm a tarefa de integrar arte, comida e experiências que atraiam públicos afins. A equipe do Music City Grand Prix pretende alcançar quatro tipos de fãs: fãs de esportes motorizados, frequentadores de festivais ou concertos, pessoas da geração Y que comparecerão se houver algum tipo de festa e clientes corporativos que desejam receber convidados de negócios.

O percurso de 2,17 milhas passa pelo coração da Music City. É a primeira corrida profissional a cruzar um corpo de água ao passar sobre o rio Cumberland até o centro de Nashville. A pista circunda o Nissan Stadium, casa dos Tennessee Titans, e serpenteia pela Ponte Memorial dos Veteranos da Guerra da Coreia, com o horizonte de Nashville como pano de fundo.

Permitir e planejar o evento de três dias é um projeto que dura o ano todo. O designer da pista Tony Cotman e a equipe do Music City Grand Prix começam com o layout do percurso e depois expandem para os paddocks, fan zones, arquibancadas, suítes, clubes e palcos.

“Não há muita coisa acontecendo em outras cidades onde as corridas acontecem, então eles podem realmente dedicar seu tempo para construir o percurso, as estruturas, as arquibancadas... todas essas coisas”, disse Rittenberry. “Estamos no meio de uma área do Nissan Stadium, navegando pelos shows de George Strait, Ed Sheeran e Beyoncé – então não podemos nos dar ao luxo de ter todo esse tempo para construir estruturas.”

A construção geral do percurso leva cerca de três semanas e meia e exige o fechamento das estradas das 20h às 5h, mas a equipe tem apenas uma semana para trabalhar no Nissan Stadium.

A programação de música ao vivo deste ano contou com mais de 20 artistas se apresentando em vários palcos. Foto: Cortesia do Music City Grand Prix

O braap! dos motores e aplausos da multidão elétrica foram complementados por apresentações musicais ao vivo, atividades interativas e comida de dar água na boca. A programação deste ano contou com mais de 20 artistas se apresentando em vários palcos. As festividades começaram com um concerto de sexta-feira em homenagem aos militares com apresentações de Brian Kelley, Chris Janson, Vince Neil e Gavin DeGraw. Sábado contou com um show de Flo Rida, e no domingo, Jay DeMarcus, Jason Crabb, Consumed by Fire, Cade Thompson e Iveth Luna se apresentaram para um público animado. Inúmeros outros artistas levaram seus talentos ao palco iHeartRadio.